熱點(diǎn)概況

　　目前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)蓬勃發(fā)展。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)目前規(guī)模已達(dá)5.6億，占網(wǎng)民整體的62%。然而，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和利益驅(qū)動(dòng)下，一些直播平臺(tái)亂象叢生。防疫期間，全國(guó)大多數(shù)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)明顯增多，有的直播平臺(tái)利用這一時(shí)機(jī)，為追流量、抓眼球，任由主播穿著暴露、言語(yǔ)粗俗、行為惡劣，通過(guò)“送福利”、低俗表演等方式吸引用戶(hù)進(jìn)行高額打賞，甚至誘導(dǎo)未成年人進(jìn)行充值打賞，所涉及的舉報(bào)案例居高不下;有的直播平臺(tái)主播向網(wǎng)民兜售三無(wú)產(chǎn)品、假冒偽劣商品等，嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益，擾亂正常網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)秩序……網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的這些違法違規(guī)行為，嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)帶來(lái)惡劣影響，必須堅(jiān)決予以治理。

　　各方觀點(diǎn)

　　人民日?qǐng)?bào)：網(wǎng)絡(luò)直播也是一種價(jià)值傳播，營(yíng)造風(fēng)清氣正、健康晴朗的行業(yè)生態(tài)，正是網(wǎng)絡(luò)直播可持續(xù)發(fā)展的根本保障。

　　人民網(wǎng)：國(guó)家需完善這塊“中間地帶”的相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)一些“灰產(chǎn)”操作實(shí)行立法，依法打擊直播亂象，讓直播行業(yè)能夠得到健康、有序、綠色的發(fā)展環(huán)境，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新的動(dòng)能。

　　網(wǎng)信中國(guó)：一段時(shí)間以來(lái)，部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司、直播平臺(tái)為追求流量變現(xiàn)進(jìn)行惡俗炒作，違背了社會(huì)公序良俗，挑戰(zhàn)了社會(huì)主流價(jià)值，必須堅(jiān)決予以制止，及時(shí)清除負(fù)面影響，不給丑聞劣跡提供傳播平臺(tái)，不給惡意營(yíng)銷(xiāo)提供獲利渠道。

　　深度分析

　　(一)直播空間負(fù)面性體現(xiàn)在哪些方面：

　　1.主播追名逐利的自我欲望

　　網(wǎng)絡(luò)直播是一種實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的方式，主播在直播中是被消費(fèi)的符號(hào)和對(duì)象。但同時(shí)主播作為“個(gè)人經(jīng)營(yíng)者”，也需要盈利，打賞的禮物和網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)的商品可以給直播者產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此在名利雙收的誘惑之下，主播滿(mǎn)足自我欲望變得更加強(qiáng)烈。當(dāng)一個(gè)個(gè)“成功”的例子蔓延于直播圈時(shí)，直播者競(jìng)相模仿“一夜爆紅”的流量主播。通過(guò)“特殊”的方式來(lái)炒作自己增加關(guān)注度，滿(mǎn)足自我內(nèi)心膨脹的欲望，導(dǎo)致了一系列倫理問(wèn)題滋生。

　　2.直播內(nèi)容低俗獵奇

　　在直播平臺(tái)上，有些主播為了增加人氣，推銷(xiāo)商品，直播各種低俗內(nèi)容來(lái)吸引受眾眼球，引發(fā)觀眾圍觀打賞、購(gòu)買(mǎi)，造成文化的畸形傳播。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠給受眾帶來(lái)娛樂(lè)和物美價(jià)廉的商品本無(wú)可非議，但惡俗的欲望發(fā)泄式的娛樂(lè)威脅著受眾的身心健康，色情、血腥、暴力等直播內(nèi)容擺脫了現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)倫理和道德束縛。

　　3.網(wǎng)民語(yǔ)言狂歡

　　網(wǎng)絡(luò)直播中的受眾通過(guò)“彈幕”與主播及其他受眾進(jìn)行溝通互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)的匿名性使得受眾在觀看直播的過(guò)程中進(jìn)行語(yǔ)言的狂歡，言語(yǔ)中夾雜著暴力、色情的字眼，缺乏理性和倫理道德的言論在不同程度上也損害著他人的權(quán)益。

　　4.直播平臺(tái)造假

　　在網(wǎng)絡(luò)直播間存在著大量虛假觀眾，直播平臺(tái)在數(shù)據(jù)上出現(xiàn)造假現(xiàn)象。為了在競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)、追求利益，直播平臺(tái)引入“機(jī)器人”觀眾，有時(shí)還會(huì)縱容主播主動(dòng)的“刷粉”行為，造成直播“熱門(mén)”的假象。更有甚者采用消費(fèi)女性、違規(guī)惡俗等行為來(lái)賺取經(jīng)濟(jì)效益和宣傳效益，這嚴(yán)重威脅著行業(yè)的健康發(fā)展。

　　(二)如何讓直播空間充滿(mǎn)正能量：

　　1.構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播倫理原則

　　用戶(hù)在觀看直播過(guò)程中不利用彈幕發(fā)布傷害他人的言論，不向主播提出非分要求。主播不能為了獲得更多的利益和關(guān)注傳播不利于用戶(hù)身心健康的內(nèi)容，可以根據(jù)直播的內(nèi)容要求用戶(hù)進(jìn)行打賞，但不能慫恿過(guò)度打賞。此外，構(gòu)建注重自律規(guī)范原則。參與者的自律意識(shí)、慎獨(dú)精神是十分必要的。另一方面他律也是不可或缺的，完善網(wǎng)絡(luò)直播參與者的準(zhǔn)入機(jī)制，對(duì)于發(fā)布違反直播平臺(tái)信息的人員進(jìn)行法律的制裁。

　　2.培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播參與者的責(zé)任意識(shí)

　　對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，避開(kāi)暴力色情等道德失范的內(nèi)容，做有深度的直播，就要堅(jiān)守道德底線(xiàn)，要有社會(huì)責(zé)任感。網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的健康發(fā)展也與每一位受眾息息相關(guān)，每一位用戶(hù)都是信息接收的“受者”，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;傳者”角色，在面對(duì)信息的洪流時(shí)用戶(hù)要有一定的媒介素養(yǎng)意識(shí)，對(duì)于虛假暴力直播內(nèi)容堅(jiān)決抵制，勇于舉報(bào)。

　　3.完善網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的管理

　　網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為最直接的“把關(guān)人”，應(yīng)結(jié)合相應(yīng)的技術(shù)來(lái)完善相關(guān)監(jiān)管機(jī)制，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能的誕生為實(shí)行監(jiān)控提供了技術(shù)的支撐。同時(shí)也要完善網(wǎng)民舉報(bào)機(jī)制，網(wǎng)民能夠?qū)τ^看直播過(guò)程中出現(xiàn)的色情、侵權(quán)、售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品等違規(guī)直播內(nèi)容直接進(jìn)行舉報(bào)。

　　(來(lái)源：《新聞愛(ài)好者》高萱萱有刪減)

　　參考文章

　　流量平臺(tái)當(dāng)建價(jià)值高地—讓直播空間充盈正能量

　　直播助農(nóng)，讓田間地頭農(nóng)產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó);在線(xiàn)學(xué)習(xí)，讓知識(shí)跨越千山萬(wàn)水;分享日常，讓生活技能方便你我……近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)世界的一個(gè)“風(fēng)口”。應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)直播作為發(fā)展中的新事物，猶如一個(gè)賽車(chē)道，直播平臺(tái)像賽車(chē)手，抓住用戶(hù)注意力就更容易加速?zèng)_刺，“直播競(jìng)賽”就此展開(kāi)。當(dāng)然，這條賽道的門(mén)檻和標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，出現(xiàn)了一些需要正視、亟待解決的問(wèn)題。

　　推動(dòng)直播行業(yè)健康發(fā)展，只有全面審視，才能對(duì)癥下藥?？匆?guī)模，據(jù)《2020中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》，聚合內(nèi)容創(chuàng)作者的多頻道網(wǎng)絡(luò)(MCN)機(jī)構(gòu)數(shù)量已超2萬(wàn)家;據(jù)第四十五次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至今年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.60億?？刺攸c(diǎn)，直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)、功能相似、特色模糊等現(xiàn)象明顯?？梢哉f(shuō)，不少直播平臺(tái)往往低水平入門(mén)、低質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。平臺(tái)數(shù)量多、用戶(hù)規(guī)模大在一定程度上彰顯了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展活力，但人們更期待去粗取精的發(fā)展質(zhì)量。

　　從某種意義上來(lái)講，直播平臺(tái)需要來(lái)一場(chǎng)聚焦責(zé)任感、價(jià)值觀的“質(zhì)量革命”?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)有個(gè)“三角形框架”，即服務(wù)用戶(hù)的“產(chǎn)品”、留住用戶(hù)的“運(yùn)營(yíng)”及轉(zhuǎn)化盈利的“流量”。從這個(gè)模型出發(fā)，無(wú)論是產(chǎn)品還是運(yùn)營(yíng)，成功與否往往系于流量?？梢哉f(shuō)，流量生態(tài)在很大程度上影響著商業(yè)轉(zhuǎn)化價(jià)值。但從實(shí)踐來(lái)看，如果直播平臺(tái)唯流量是從，只顧流量熱度、內(nèi)容熱度，不顧質(zhì)量、不負(fù)責(zé)任，就會(huì)滋生一些違背公序良俗的言行，沖擊法律與道德底線(xiàn)。

　　直播平臺(tái)不是法外之地，更不是道德洼地，而應(yīng)成為責(zé)任之地、價(jià)值高地。近年來(lái)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)的問(wèn)題，從平臺(tái)備案許可到主播實(shí)名制認(rèn)證，從建立直播內(nèi)容審核制度到履行內(nèi)容日志信息留存要求，從建立信用等級(jí)管理體系到黑名單管理制度，一系列監(jiān)管與規(guī)范、自律與他律的制度在不斷完善。今年全國(guó)兩會(huì)期間，有人大代表建議，強(qiáng)化平臺(tái)的監(jiān)督管理責(zé)任。直播平臺(tái)是公共平臺(tái)，不能重流量輕責(zé)任、重收益輕擔(dān)當(dāng)，這已經(jīng)成為廣泛共識(shí)。唯有平衡好平臺(tái)利益與公共責(zé)任，扎緊制度籬笆，平臺(tái)當(dāng)好“把關(guān)人”、相關(guān)部門(mén)當(dāng)好“守門(mén)員”，這一朝氣蓬勃的行業(yè)才能真正迎來(lái)發(fā)展的春天。

　　開(kāi)放、共享是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在精神，越是開(kāi)放、共享，越應(yīng)該把價(jià)值導(dǎo)向擺在首位，每個(gè)直播平臺(tái)都應(yīng)該成為價(jià)值出口?？箵粜鹿诜窝滓咔槠陂g，不少流量平臺(tái)科普抗疫知識(shí)，傳遞戰(zhàn)疫溫暖時(shí)刻，為不少行業(yè)打開(kāi)了線(xiàn)上銷(xiāo)售之門(mén)，在疫情防控中起到積極作用。實(shí)踐證明，“把握好手里的麥克風(fēng)”，讓主流價(jià)值充盈直播間，才能讓直播平臺(tái)沃土廣袤、蓬勃發(fā)展。

　　(來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)有改動(dòng))

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