三、作答要求

　　1.針對(duì)給定材料所反映的問(wèn)題，整理一份供有關(guān)負(fù)責(zé)同志參閱的材料。(20分)

　　要求：概述全面，觀點(diǎn)鮮明，條理清楚，語(yǔ)言流暢，字?jǐn)?shù)控制在300字左右。

　　2.根據(jù)給定材料的相關(guān)信息，試分析虛假違法違規(guī)廣告不斷產(chǎn)生的主要原因。(15分)

　　要求：分析恰當(dāng)，條理清楚，字?jǐn)?shù)控制在250字左右。

　　3.下面列出了解決虛假違法廣告問(wèn)題的A—E五項(xiàng)措施，其中不正確的是哪幾項(xiàng)？請(qǐng)寫(xiě)出這幾項(xiàng)的序號(hào)，并分別說(shuō)明為什么不正確。說(shuō)明字?jǐn)?shù)不超過(guò)250字。(25分)

　　A.安排專(zhuān)人定期對(duì)電視、報(bào)紙等媒體發(fā)布的藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告信息進(jìn)行核查。

　　B.健全廣告法律責(zé)任制度，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題完全由相關(guān)責(zé)任人負(fù)責(zé)。

　　C.開(kāi)展諸如“如何識(shí)別藥品虛假?gòu)V告” 的宣傳咨詢(xún)活動(dòng)，讓老百姓知悉聽(tīng)信虛假?gòu)V告的危害，增強(qiáng)其識(shí)別虛假?gòu)V告的能力。

　　D.每一個(gè)企業(yè)在播出電視廣告之前都必須交納一定的保證金，以確保廣告的真實(shí)性。

　　E.完善廣告立法，嚴(yán)格執(zhí)法，加大查處力度。

　　4.根據(jù)給定資料中反映的虛假違規(guī)廣告猖獗的現(xiàn)象，自擬題目，寫(xiě)一篇策論文。(40分)

　　要求：聯(lián)系實(shí)際，觀點(diǎn)明確，條理清楚，語(yǔ)言流暢，字?jǐn)?shù)控制在1000字左右。

　　1.答案提示

　　隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，廣告行業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的作用越來(lái)越明顯。然而，一些問(wèn)題也隨之顯現(xiàn)。歸納起來(lái)主要表現(xiàn)在以下三方面，請(qǐng)負(fù)責(zé)同志參閱。

　　一是個(gè)別廣告客戶受利益驅(qū)使制作虛假違法違規(guī)廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　二是個(gè)別明星受利益驅(qū)使參演虛假違法違規(guī)廣告。

　　三是個(gè)別廣告經(jīng)營(yíng)單位，如電視臺(tái)、報(bào)社等受利益驅(qū)使刊登、發(fā)布虛假違法違規(guī)廣告。

　　這些盲目逐利的違法違規(guī)行為不但損害了消費(fèi)者的利益，形成了不良的社會(huì)風(fēng)氣，而且還嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，影響了社會(huì)的健康發(fā)展。然而，法律不健全、監(jiān)管不嚴(yán)、懲處不力等問(wèn)題的存在，卻使這些虛假違規(guī)廣告肆意泛濫、屢禁不止。當(dāng)下，整治虛假違法違規(guī)廣告迫在眉睫。